Posts Tagged ‘valoare’

Cel mai cel …

Luni, Martie 8th, 2010

si nevoia de repere. Sfarsitul si inceputul de an de regula presupun improspatarea reperelor. Cel mai bun fotbalist, cea mai frumoasa femeie, cel mai bun film, cel mai bun, cel mai frumos, cel mai cel.

Am mai atins subiectul de cateva ori in diferite forme. Acum, starnit de premiile Oscar, incerc sa sintetizez putin ceea ce ma macina.

Multa lume astepta ca Avatar (l-am vazut) sa castige Oscarul. 300 milioane USD productie, 200 milioane USD promovare, 28 milioane USD incasari in prima zi. Practic, la banii astia aproape ca si-a cumparat (sau a incercat sa-si cumpere) Oscar-ul Da … a fost un film ok, animatie, efecte speciale facute de calculatoare ultra performante, peisaje generate sau modificate. O poveste slabuta, cu un final asteptat, a dus totusi filmul in zona de discutii.

Plecand de la premisa ca nu conteaza cat de bun esti, conteaza cat de bine te promovezi, Avatar a creat destule asteptari dar si controverse, pentru a strange o gramada de “pauperi” la vizionare.

Profitand si de intrarea puternica a cinematografelor 3D in optiunile de petrecere a timpului liber, Avatar a dat tunul dorit. Dar atat. Ce are totusi asta de-a face cu valoarea? Ce-l face valoros in afara de “niste” efecte speciale si un exercitiu reusit de promovare? Nu darama bariere si as putea spune ca nici nu creaza tendinte trenduri.

Personal, consider ca Razboiul stelelor (1977) si Matrix (1999) au reprezentat momente de (R)evolutie in cinematografie. Atat in zona efectelor speciale, cat si din punct de vedere al scenariului. Filmele au avut o poveste “inchegata”, o executie fabuloasa din punct de vedere tehnic si in plus, parca mai putine auto-“laude” venite din zona de cronica de entertainment.

Nu am vazut “The Hurt Locker” dar alegerea unui film cu buget normal, in detrimentul unei bombe de marketing, nu poate decat sa ma multumeasca. Din punctul meu de vedere, nici un film nu merita 500 milioane de dolari. A .. daca-l vedem ca pe o afacere, da. Dar pana la urma filmul este o arta. Si a da valoare unui film doar prin prisma investitiei, mi se pare gresit. Nimeni nu stia ce e, dar toata lumea stia cat a costat.

Acelasi lucru il vad prezent din ce in ce mai mult in viata de zi cu zi. Masinile, prin Logan si mai nou prin Duster, tind sa devina ceea ce ar trebui sa fie de fapt. Niste “unelte” cu o utilitate clara. Minimalista. Si daca se intampla ca la banii aia, sa si arate ok …

Nu stiu daca varsta e cea care ma face sa caut valoarea, si utilitatea in detrimentul imaginii si perceptiei celorlalti, dar cred ca incet incet ne indreptam spre o dezvoltare mai sanatoasa si mai valoroasa a caracterelor. NU TOUL este publicitate. Nu totul este imagine. Conteaza mai mult utilitatea, bunul simt si eficienta.

Felicitari “The Hurt Locker”! – ca despre el ar fi trebuit sa fie vorba.

Criza din online – inca 4 greseli

Joi, Mai 21st, 2009

Greseala 7
Lipsa de planificare – in special in ceea ce priveste proiectele “mari”. In orice moment, daca intrebi pe responsabilul de proiect, care este dezvoltarea viitoare a proiectului la care lucreze, se uita la tine ca la masini straine. In cel mai bun caz va spune ca urmeaza se schimbe design-ul, sa imbunatateasca “usability” sa dinamizeze modalitatile de promovare si comunicare sa dezvolte in jurul proiectului respectiv, proiecte mai mici care sa puna in valoare continutul sau ideea de baza. Intr-un singur cuvant (la alegere), “cacat” “zero” “nada” “oha”. Nu avem planul proiectului pentru urmatorul an. Nu avem acel “diapazon” care sa ne spuna in fiecare moment care e punctul de referinta, si nici ochelari cu infrarosii sa gasim directia.

Mergem pe zero planificare si “da-i gaz” pe copiere. De fapt nu avem prea multi oameni nici pentru dezvoltare. E o prapastie intre oamenii cu idei si oamenii cu cunostinte.

Greseala 8
Scala valorilor – raportarea la falsele valori. Cine e valoros? Cel care reuseste sa castige 500-1000 euro dintr-un proiect online in care injura, barfeste, lanseaza zvonuri, copiaza, fura? Ajuns “sus” e recrutat de unul cu mai multi bani care vrea si el acolo sus. Si asta cum ajunge si el sus? Prin injuraturi, barfe, zvonuri, copiat, furat. Daca intrebi in piata, toti sunt pe locul 1. Sunt atatea criterii de evaluare, incat oricum ai calcula, toti sunt numarul 1 in cate ceva. Suntem un online plin de locuri 1, plin de campioni. Bugetele atrase arata asta. Suntem valorosi dar nerecunoscuti. Suntem nascuti talente si vom muri sperante. Avem atatea proiecte fara substanta, fara continut, fara utilitate, incat in blazarea care ne-a cuprins ajungem sa promovam nulitatea si ratarea.

Ultimul, si cel mai imbecil proiect al anului, (parerea mea) invazia emocticoanelor. S-a facut un soft care numara emocticoanele in bloguri. Si analizeaza … ce? Pentru ce? Si in RSS reader, 5 oameni pe care-i urmaresc, promoveaza ratarea maxima – recensamantul emocticoanelor. Daca Nastase ar fi in voga iar, ar spune: “veniti sa-mi numarati emocticoanele!” WTF. Si peste o luna, se va face un studiu despre prezenta si structura emocticoanelor in blogosfera romaneasca. Nu pe bune … doar atat s-a inteles din 12 ani de internet in Romania? Atat a reusit sa fete internetul romanesc?

Greseala 9
Alocarea resurselor – anul trecut au intrat in sistem dupa cum aprecia Orlando, 25 mil Euro. Daca 50% sunt invartiti de Google, inseamna ca 12,5 mil raman pe internetul nostru. In astia intra si productia de publicitate hai sa zicem 2 mil. 10 miliane raman in internet. Din ei 50% sunt comisioane la regii si agentii. Raman 5 milioane in internet. 80% se duc in salarii si supravietuire (chirii, internet, hosting), deci ramane 1 milion in Internet. Cat continut se creeaza de 1 milion de euro intr-un an? 1 milion impartit la vreo 40.000 site-uri, raman vreo 25 de euro/site :-) ( razi emocticoane, razi!)

Greseala 10
Basescu – El e de vina pentru tot, deci e in mod clar de vina si pentru evolutia internetului si a pietei de publicitate online. Si EBA, si Udrea. A … si Pogea. Ce vreti? Asta e greaua mostenire. Astea sunt ideile mostenite de la aia de la inceputul internetului. Cand internetul era pe dial-up, parca ideile erau mai multe, mai bune si mai diferite.

Ce mai urmeaza? – mai vedem …

Criza din online – urmatoarele 3 greseli

Miercuri, Mai 20th, 2009

Dupa continut si metode de vanzare si SEO ajungem la un element comun mediilor de promovare:

Greseala 4
Target – ceea ce in mod normal ar trebui sa fie un atu, de fapt este o eroare aproape capitala. Avantajul este ca toata lumea are un target. Greseala este ca 98% din “toata lumea” are un target gresit. “Hai sa facem si noi unu”, este sloganul de capatai al producatorilor de content din Romania. Toti vor sa copieze, in ideea ca o pot face mai bine decat altii. Nimeni nu vrea sa creeze ceva nou. Pentru advertiseri, e interesant volumul de afisari generat. Cele mai multe site-uri care genereaza volume mari de afisari, au continut slab si foarte slab. In mod automat, vizitatorii sunt multi dar neinteresanti din puctul de vedere al clientului care isi promoveaza prosusul sau serviciu si care ar vrea si ceva vanzari, nu doar expunere. Daca vreau sa citesc bancuri, ma doare fix in pix de Raiffeisen, Samsung, LG, Ford, Canon sau ce se mai promoveaza pe acolo. La fel, daca vreau sa citesc Click, Libertatea, CanCan crede cineva ca ma intereseaza sejururi in Antalya de 5* Ultra All Inclusive?

Are timp si nervi cineva sa le explica clientilor asta? Nu. Pentru ca nu se vinde targetare se vinde expunere. Si pentru ca targetarea desi este minunata, lipseste cu desavarsire.

Greseala 5
Lipsa de reactie. Internetul este cel mai dinamic mediu in momentul de fata, raportat la posibilitatile de actiune in caz de evolutii diferite de cele planuite. Si cu toate astea, cine a lansat un proiect pe internet acum x ani, nu mai are nici puterea, nici vointa nici intelegerea pentru a schimba radical acel proiect acum. O idee de acum 10, 7 sau 5 ani, nu mai are cum sa fie viabila in aceeasi configuratie de atunci. Practic, capacitatea de reactie la evolutiile pietei sunt reduse aproape la zero. Si aici se intra intr-o bucla temporala. Cei care intra acum in piata, copiaza niste proiecte care se indreapta spre un sfarsit lipsit de orice faima, sau, mai rau, copiaza niste proiecte pe care nu le inteleg.

Cine e in piata de niste ani, nu poate sa nu observe faptul ca site-uri noi de pe orice domeniu, iau fata site-urilor vechi. Site-urile vechi fac acelasi tip de business ca si acum x ani, cu singura diferenta ca schimba niste culori in varianta actuala a site-ului. Internetul e dinamic, si daca vrei sa ai succes, trebuie sa tii pasul. Sa inbunatatesti in permanenta. Sa schimbi business-ul online de fiecare data cand ai posibilitatea. Desi avem un mediu extrem de dinamic, ideile care se invart pe aici au o rata de inovatie absolut plictisitoare. Uneori am senzatia ca internetul e gestionat de firme de stat.

Greseala 6
Ignoranta. 3 gigei cred ca fac un yahoo. Daca mai vine unu se face de un google. 10 site-uri imita Bizoo. 20 de site-uri imita YouTube. Fiecare are impresia ca site-ul lui va bate leaderul mondial, doar pentru el e mai destept si poate face cu 500 de euro ce au facut aia cu 4 milioane, 40 milioane sau 400 milioane. Toti credem ca ne putem lua la tranta cu gigantii din State, doar petru ca avem 100 Euro in buzunar si suntem Romani.
Aproape ca nu avem noi site-uri fata de cati oameni lucreaza petru Google. Dar noi suntem mai destepti decat ei. La noi, secretara poate sa faca update la site. Customer support-ul face design si mai mult, web design si SEO. Contabila gestioneaza bugetul si activitatea de “Marketing Online” si eficientizeaza relatiile de comunicare cu mediul online. Avem o organizare atat de proasta, incat sansele de a reusi sa facem ceva memorabil in internet tind spre zero.

De ce e mai usor sa-i explici unui investitor ca poti face un proiect bazat pe spam si gasesti o “finantare” in timp ce daca propui cu un plan pe 3 ani care necesita investitii dar produce content original, valoros si foarte clar targetat pentru vizitatori si clienti, esti trimis la plimbare?!

Sunt eu negativist? Vad eu doar partea goala a paharului? Hai ca macar inca patru greseli tot mai sunt. Dar la fel ca in “Pe aripile vantului” si maine e o zi!

Oricum, pot fi revazute si Introducerea si primele trei greseli

Falimentul presei de calitate

Marti, Aprilie 21st, 2009

Parere personala.

Azi, cu durere in suflet, sunt obligat sa admit ca presa de calitate a inceput ireversibilul proces de transformare din instrument de informare in instrument de prostire. Abdicarea de la principiile conform carora cititorul e mai important calitativ decat cantitativ, in care analiza e mai importanta decat injuratura si documentarea mai importanta decat zvonul, face ca presa de calitate sa treaca in zona de tabloid.

Despre ce e vorba?

In opinia mea, raportata strict la persoana si principiile personale, “Ziarul Financiar” era ziarul numarul 1. Atat din punct de vedere al calitatii informatiilor cat si din punct de vedere al calitatii cititorilor. Am urmarit evolutia publicatiei de la origine, de cand se organizau interviuri pentru cei insarcinati sa creeze numarul 1 al ziarului. Am fost “ACOLO” cand s-a nascut prima varianta de site. Am urmarit cum a crescut si cum s-a dezvoltat brand-ul. Azi, a venit momentul in care sa recunosc faptul ca ce a fost, a fost. Gata. A venit momentul in care FINISH-ul e vizibil.

Fapte: Citesc zilnic ZF.ro.  Urmaresc mai mult sau mai putin atent evolutia crizei induse de presa de “specialitate” si comentariile mai mult sau mai putin aberante ale diversilor analisti. Azi, din ciclul “cum va mai putem ajuta in perioada de criza” am vazut “Gadgeturi care iti pot aduce bani”. Am simtit de la prima vedere, implicarea, interesul, bucuria de a fi de ajutor. Am dat click si am citit un scurt rezumat in care eram indemnat sa intru in Go4It daca vreau sa citesc restul articolului. Ok! Cross promotion. M-am obisnuit cu asta acum multa vreme. Dar … zic eu, e normal ca despre gadgeturi sa se vorbeasca acolo.

1) Ia-ti un DSRL. Fa bani cu el la nunti, botezuri parastase. M … de bun simt ca sfat.
2) Laptop, desktop si fa-ti un blog. Frumos. Interesant. De bun simt. Dar, zic si ca poti desfasura activitati ilegale. Asta ca hobby. Hai sa fim seriosi. Aici au dat-o in bara. Si ca bun simt si ca formulare. E .. asta e.
3) Dispozitive de clonare/falsificare a cardurilor. Baietii astia ( pe ala din poza-l stiu eu, ca prietenii mei nu stiu cine e si nici nu vor sa afle) nu prea sunt sanatosi la cap, dar, cand vrei sa faci din orice litera infotainment, merge si asta.
4) Gadgeturi de DJ. La Naiba! Nimeni nu vrea sa mai munceasca in tara asta?
5) Webcam-ul ca mijloc de a castiga un ban in plus (pentru fete) . Video Chat-ul ca sfat de dezvoltare al afacerilor romanesti.

Ca Go4IT publica asta, nu e o problema. Ei oricum publica tot felul de pitzipoance care infrumuseteaza diferite gadgeturi. De multe ori, fete care “valoreaza” jumatate din pretul unui hard extern apar aici ca ASSET.

Ca ZF.ro preia si publica asta sub forma de recomandare, e deja falimentul conceptului de “ZIAR DE CALITATE”. Coborarea stachetei calitative face ca orice ponei sa poata sari peste acelasi “obstacol” peste care sar armasarii de rasa.

Din aceeasi categorie, link-urile din Mediafax.ro catre diferite ziare din grup sau din afara grupului.

Axioma 16

Duminica, Februarie 15th, 2009

In calculul/constientizarea dimensiunii valorii, gradul de expunere este doar o variabila. Uneori neglijabila.

Doamne, m-au zidit!

Marti, Februarie 3rd, 2009

Era un banc. Un betiv, merge pe strada, da cu capul intr-un stalp si cade in fund. Se ridica, da iar cu capul in stalp si iar cade in fund. Se mai ridica o data si iar da cu capul in stalp si iar cade in fund. De jos, incepe sa tipe: AJUTOOOR! M-au zidit!

Am avut exact aceeasi senzatie in momentul in care ajungand mai repede acasa, la televizor, zapand, am gasit pe ProTV – Simona Senzual, care vroia sa decretinizeze poporul roman, pe Acasa, Marinela Nitu care vroia sa o dea in judecata pe Nikita (?!) ca vroia sa o vanda (ha) si pe Antena 1 inca un nene, prietenul (fostul) lui Daniela Gyorfi care se plangea ca s-ar fi despartit, dar nu chiar, c’adica mai stau in aceeasi casa, dar nu mai e nimic, dar ar mai vrea dar …. FUCK!

Sarbule!  Genialule! Ce ne-ai facut? Ne-ai zidit in prostie si medocritate, ridicate la rang de valoare.
Maruta! Spune-mi cu cine te aduni ca sa-ti spun cine esti. Pacat de minte multa irosita in zadar.
Probabil ca pe antenele 2 si 3, pana la intalnirea cu Gadea si ala mic si nervos (?!), mai au loc Sexy Braileanca, Magda Ciumac si Tolea plus un recital de poezie cu Alina Plugaru.

Asa e Orlando! Merita sa redescoperim TVR 1, 2 si Cultural. Pe timpuri se dadeau si filme bune. Acum le mai vezi pe Hallmark si TCM. Acum, ce sa aleg. Reluare la un film sau o piesa de teatru pe care le-am mai vazut acum 20-25 de ani? Sau reluari la filme care sunt date din 6 in 6 luni, pe diferite posturi TV?

Pe masura ce trece timpul, “reteta succesului” e din ce in ce mai scurta, mai la indemana oricarui “gheorghe” care crede ca banii se fac repede, cu efort din ce in ce mai putin. Sa traim, sa apucam vremuri mai bune!

Exemplu de presa. Cu rosu, titluri de mare valoare. Cu albastu, nu-i asa ca nu conteaza fatza?

Axioma 14

Luni, Februarie 2nd, 2009

Valoarea este lipita ca “eticheta” peste acel produs (om, grup de oameni sau produs al mintii, mainilor, muncii omenesti) despre care inca se vorbeste atat peste minim 10 ani de la aparitie cat mai ales de la disparitia lui.