Posts Tagged ‘publicitate’

Mai prosti decat standardul in vigoare

Joi, Iunie 10th, 2010

Chestia asta, in 2010, este mult peste limita maxima de prostie admisa. Indiferent cine a facut-o … De aia online-ul este acolo unde este. Si despre unde este, vom mai vorbi, in curand.

A cui este decizia?

Luni, Iulie 13th, 2009

Rompetrol sau Litro – “noi stim mai bine ce e bun pentru tine”.  Vezi imaginea la Marius Sescu pentru ca eu nu am luat-o de la el.

Tony Delaco – “te invata cum sa-ti hranesti copii”.

Orange are o reclama cu “Sunt toti cei dragi care aleg in locul meu”. Nu … nu vreau sa aleaga nimeni in locul meu. Catavencii imi spun ca cititorii lor sunt mai destepti decat ai celorlalti. Adica daca nu citesc ziarul lor sunt mai prost ca ailalti…

Da  … de cand i-a cumparat Vantu se pare ca sunt mai prost decat cititorii lor, dar daca o spun ei, chiar nu ma intereseaza.

Toata lumea stie ce e mai bine pentru tine. Toata lumea stie mai bine decat tine ce trebuie sa manaci, ce masina trebuie sa-ti iei, ce creme trebuie sa folosesti sau cu ce haine trebuie sa te imbraci.

Dezvoltarea, progresul, succesul inseamna probabil eliminarea liberului arbitru. Nu! Personal, sunt convins ca Rompetrol/Litro nu stie ce e mai bine pentru mine. Si nici nu cred ca Tony Delaco stie mai bine decat mine cum sa-mi hranesc copilul.

Problema este: Deciziile se iau in permanenta si chiar in momentul asta. Decizi tu, pentru tine sau ii lasi pe altii sa decida in numele tau?

Criza ca un bumerang

Vineri, Mai 8th, 2009

Inspirat din THEROBI cu preluare paragraf declaratie din ZF

Presa, acesti raspandaci ai zvonerilor autorizati, aceste goarne care teoretic ne dau trezirea din starea de apatie si ne tin la curent cu tot ce inseamna informatie de calitate, trebuie sa vanda pentru a supravietui.

Pentru a vinde, pentru a fi cel mai bun, trebuie sa ofere informatii intr-un format unic, extraordinar, stralucitor, indiferent daca vorbeste despre morti, raniti, explozii, violuri, nunti, senatori care dorm, inflatie, faliment, someri sau Mozart (chiar mai vorbeste cineva de Mozart in mass media de la noi?).

Criza a venit de la vest si presa a facut preluarea pe piept si a sutat din intoarcere, fara sa se uite unde e poarta. Criza Frateeee! Carnagiu pe bursele americane vine si la noi! Somajul a explodat! Se prevad scaderi de peste 50% in toate domeniile! Sinucideri in lant din cauza intrarii in incapacitate de plata. E Criza Fratilor! Prostituatele din x accepta bonuri de masa! La bordelurile din y platesti o prostituata si ai 2 la pachet. Au! Poc! Trosc! Sange! Creieri. Gloante si Orhidee! Senzational!

Si ca in parabola cu lustragiul si criza, departamentele de vanzari ale presei scrise, audio-vizuale, online au mers la agentii sa le spuna. Oameni buni … ati vazut? Suntem cei mai buni. Avem tiraje / vizite / telespectatori / ascultatori in crestere. Volum, Reach, market share, GRP, CPM, SMF. Suntem numarul 1 pe Quality, pe femei, pe barbati care beau Bergenbier, pe cupluri, pe soferi care merg cu spatele, pe vanatorii de molii si pe urmaritorii de umbre. Suntem primii pe stirile copiate. Am ajuns sa ne copiem stirile noastre si sa le dam inaintea noastra. NOI SUNTEM CEI MAI BUNI!

Raspunsul, a lovit ca bumerangul in ceafa. Ca cine-i prost, nu-l prinde si ori il loveste in ceafa, ori ii sparge dintii. Agentiile, Clientii, marii investitori in publicitate au raspuns in cor: “Ba! E criza! Ce puii mei. Voi ati spus-o asa ca reducem bugetele ca ati vazut ce au patit aia de afara. Se spanzura. Se impusca. Se arunca de pe bloc.”

Si acum? Noi, astia care suntem cei mai buni pe cate ceva, ce facem? Ne inchidem?

Totul pleaca de la declaratia din ZF a Cristinei Iancu director publicitate la JN  „Consider ca, in medie, veniturile din publicitate in presa scrisa au scazut undeva la jumatate fata de primul trimestru din 2008. Investitorii importanti in publicitate nu au cheltuit nimic in trimestrul unu. Multi au preferat sa astepte. Multi au inca spirit de turma. Scaderea vine in urma crizei si a megamediatizarii ei. Este clar ca multe decizii la nivel de marketing si comunicare au fost luate la nivel central (aici vorbim de multinationale), fara a se tine cont de piata locala”. 

Ce se mai potriveste aici? Vorbele de duh romanesti. Nu te pisa contra vantului! Masoara de 3 ori si taie o singura data. Si meseria, bratara de aur. Care meserie? De ce meserie vorbim aici?

Unde au plecat clientii

Vineri, Aprilie 24th, 2009

Am auzit ca in Ianuarie 2009, s-au realizat bugete de aproximativ 25% din Ianuarie 2008. Multe firme din alte domenii au scazut cu 75% din ceea ce au facut in aceeasi perioada din 2008. Multe firme s-au inchis. Multi angajati si-au pierdut locurile de munca. Multi nu-si mai pot plati ratele la banci.

Problema nu este “Daca” ci “Cat? si De ce?”

CAT: sunt industrii, in care s-a scazut foarte mult pentru ca tot in cazul lor s-a crescut aberant.
DE CE: Constructii, Auto, Creditare, Retail, sunt zone ale economiei in care cresterile au fost atat de mari incat nu avea cum sa nu existe un recul la fel de abrupt. S-a produs prea mult, la marje de profit enorme pentru orice economie, pana cand acul vitezometrului a ramas blocat constat in zona rosie.

In publicitate se intampla la fel. S-au facut si s-au scos bani din cel mai prost continut posibil, din cele mai aberante idei de business offline si online, incat cine doreste in momentul actual calitate, responsabilitate si respect e luat la nuiele. Calitatea produselor online si offline (clasice – TV, print, radio) a ajuns atat de scazuta incat si targeul principal al acestora (ca volum) a ajuns la un IQ jenant.

Piata de publicitate isi va reveni, in momentul in care atat din partea clientilor cat si din partea agentiilor si regiilor se va revarsa un val de responsabilitate. Cand agentile vor reprezenta interesele clientilor nu doar interesele departamentelor financiare proprii. Cand branding-ul va fi inlocuit de action, cand produsul publicitar se va transforma in arta si va avea valoare culturala nu doar financiara.

Clientii nu au plecat. S-au reorientat catre zonele cu produse mai bune calitativ, sau mai ieftine la o calitate normala. Parte din clientii din turism s-au orientat catre zona online. Au vazut ca la un pret mai bun, pot avea aceleasi conditii daca isi cumpara singuri.
Clientii din imobiliare stau in astptare, pentru ca s-au trezit ca plateau un pret unflat pe care il alimentau ei insisi cu graba cu care cumparau absolut orice.
Clientii din Auto s-au reorientat catre masini la preturi normale, in unele cazuri cu discount-uri de pana la 25%
Clientii produselor bancare si-au dat seama ca daca nu-si pot permite sa stranga bani pentru vacanta, cu atat mai putin vor avea sa plateasca un credit special pentru asa ceva. Si-au dat seama ca al 3-lea DVD in casa nu e obligatoriu. Si-au dat seama ca plasmele se ieftinesc in fiecare luna. Si-au dat seama ca pretul la case poate fi negociat, uneori cu mult succes.

Doar clientii de publicitate si-au dat seama ca aici trebuie sa lucreze profesionisti, si nu orice var, verisoara, nepoata sunt calificati in asa ceva. Si dintr-o data, se pare ca fluxul de cash in zona privata s-a redus la 50%.

Daca nu invatam nimic din criza asta, degeaba trecem prin ea. Si pana nu ne insusim si nu punem in aplicare ce am invata din criza, ne vom adanci si vom fi multumiti ca si totusi, se poate si mai rau.

Bergenbier – un rebranding de milioane

Miercuri, Martie 25th, 2009

Asa zic ei in ZF-ul de maine. Stirea intreaga puteti sa o cititi maine. Asta a fost informatia.

Citind, ca renunta la galbenul “nationalei” ca sa se intoarca la rosul de dinainte, mi-am adus aminte ca in ultimii 3 ani am baut Bergenbier doar de vreo 2 ori si nu mai mult de o sticla/cutie.

Motivul pentru care am renuntat? Reclama absolut “violatoare” pe care o practicau cand erau “Sponsorul echipei nationale de fotbal” coroborat cu fotbalul absolut jenant practicat de “ai nostri”. Cand un brand cheltuie insistent bugete mari pentru a spune ca indiferent de rezultat, fotbalul practicat de sponsorizati este sportul national sau ca si la bine si la rau, bergenbier e prietenul tau, bla bla bla … ceva nu e in regula.

Pariezi pe loseri supraevaluati (nu superevoluati)  dar mizezi pe nationalismul suporterilor multi, care pana la urma la suparare beau mai mult decat la bucurii (c’asa-i Romanul). Si cand toata aberatia asta iti acopera ecranul la fiecare 15-20 de secunde … pot sa am optiunea personala de a renunta la bergenbier.

Cu putin ghinion, s-ar putea ca urmatoarea victima sa fie BRD. Sau Allianz. Nu m-am hotarat.

Hai spor si la mai multa responsabilitate.

Publicitatea online – amintiri din copilarie

Sambata, Februarie 14th, 2009

Am mai scris dar am sa incerc sa detaliez subiectul acesta.

Suntem la o rascruce. In spate e un trecut frumos, cu multi bani, multe reusite, multe succese si multe averi facute intr-un termen mai mare sau mai mic. In stanga/dreapta, variante false de miscare, cat sa nu ai pierderi mari. In fata, o poteca ingusta pe care nu incap toti cei care s-au obisnuit cu banii veniti de nicaieri sau de peste tot. Masini de lux, apartamente, case, concedii in insule exotice, amante, pranzuri si cine in locatii luxoase, salarii cu multe zerouri. Ai zice ca tot romanul s-a nascut patron si investitor.

Mare parte dintre absolventii de facultate, au trecut prin perioada de studii ca gasca prin apa. Mai important a fost sa castige bani. Multi au studiat marketingul. Multi au incercat sa il invete din mers, din auzite sau cum se zice in timpurile astea, decat sa citeasca (o carte de marketing) mai bine vedeau filmul. Au avut ca tema de studiu Philip Kotler. Au mers, au intrebat la biblioteca, nu era. Au incercat la librarie. UAU … Frateeee! Ai vazut ce carte groasa? Au mai cautat, au mai intrebat, au mai facut rost de un proiect de diploma de la studentii care erau acum absolventi si uite asa, cu 3 proiecte vechi, au terminat 10 generatii de  viitori fauritori si gestionari de imagini si banduri.

Aparitia si dezvoltarea internetului, a creat in mod clar un avantaj pentru cei tineri. Oricine stia cum se deschide Internet Explorer, era socotit un Guru. In agentii, publicitatea online a fost privita ca o corvoada. Pana la urma, de voie, de nevoie si-au luat cativa “tineri” care sa se ocupe si de partea “neserioasa” a publicitatii. De la proiect de diploma “Lansarea unui nou model de pantofi” au ajuns Media Planneri, Strategic Planneri sau si mai rau, New Media Manageri.

Au inceput sa invarta bugete, mai mari, mai mici, la umbra celor mai versati, care au cautat profituri usoare pentru agentie. Rezultate pentru client? Ce sunt alea. EXPUNERE! Asta iti ofera new media. Expunere pe bani putini. Interactivitate. Exemplu: Prin 1999, campanie prin Arbo (intrata cu interventii la conducere), care incerca sa intre pe site-urile pe care le gestionam (erau cateva), Mobil Rom – client. “Mari reduceri de preturi la telefoane. Detalii in magazine!” Nu tu adresa, nu tu lista de magazine. Doar un numar de telefon. Dupa discutii multe si aprinse discutii cu Arbo, singurul lucru pe care l-am obtinut, a fost modificarea modalitatii de calcul al pretului, de la CPC la CPM. In 1999, se incerca in Romania impunerea CPC. Asa e ca pare de domeniul fantasticului?

Aparitia (inca de atunci) a lui Orlando (80%) din piata organizata + Silviu Sarbu + cine mai era pe la Arbo (inainte de Calin Rotarus) a dus cat de cat la organizarea pietei. In mod clar Orlando a jucat rolul pionierului in domeniu si a castigat. Problema cea mai mare, care revine in actualitate acum este: de client cine s-a ocupat? De interesele lui si nu de buget?

Despre asta … in urmatorul post.

Evolutie – personala

Miercuri, Octombrie 22nd, 2008

La un moment dat, proportia posturilor personale de la aceasta adresa se va schimba dramatic spre zonele de interes personal. Turism, Internet, Publicitate. Toate vor fi comentate din punct de vedere personal, pe baza cunostintelor si experientelor personale.

Oricum, chiar daca vad furnica si … PAC scriu pe blog, la un moment dat probabil ca nici atatea furnici n vor fi. Si daca am sa vad ceva si am sa vreau sa comentez, am sa o fac. Primul imbold l-am avut la un post al lui Catalin Tolontan: “Despre presiuni publicitare asupra presei si viceversa” .Santaj publicitar asupra presei. Hai sa fim seriosi. Vorbim despre presa pe care o cunoastem noi?

Presa este dependenta. Dependenta de patroni, dependenta de publicitate, dependenta de interesele celor care stau in spatele patronilor sau de langa ei. Presa, are in jur, asa cum spunea Basescu, sfere de influenta. Cei care conduc destinele presei, au in spate multe alte afaceri cu ajutorul carora sustin financiar pierderile provenite din business-ul clasic de presa.

Presa si independenta, sunt doi termeni care impreuna provoaca ilaritate. O vorba de duh spunea ca “In viata toti suntem dependenti. Depinde insa fata de cine.” Mi-ar placea sa vad o singura dovada de publicatie independenta in Romania.

Presa este santajista sau santajabila. Calea de mijloc este poate la reviste de benzi desenate care se dau elevilor la scoala. Dar, uneori si acolo exista santaj pentru “clientii minori” obligati sa ia revista pentru a nu lua o nota proasta.

Presa a “evoluat” din dorinta de a sari niste etape. E un cerc vicios. Daca ai articole bune, anchete derulate cap – coada, daca ziarisitii tai sunt urmariti si cititi, nu mai trebuie sa cauti publicitatea pentru ca atunci agentiile vin la tine si tu fixezi conditiile. Daca insa 80% din presa e abonata la aceleasi agentii de presa si la aceleasi fluxuri de stiri si mai mult, copiaza de pe aceleasi site-uri externe si traduc la fel de prost, normal ca nimeni nu se inghesuie sa bage promovare in toate. Ziarele sunt cu atat mai bune, cu cat dau premii mai mari si mai multe. Ziaristii – cu mici exceptii sunt oameni relativ ieftini, care culeg, traduc sau transcriu niste informatii. In Romania Stirile sunt CANCAN. Tabloidele sunt presa, restul publicatiilor sunt bilete de tombola.

Nimic din ce e scris aici nu e axioma. E doar parerea mea …