Posts Tagged ‘new media’

Criza din online – primele 3 greseli

Marti, Mai 19th, 2009

In prima parte, am vazut cine e internetul, ce vrea el si daca mama lui stie ce face. Acum voi continua cu greselile care au facut ca internetul sa se afle la nivelul actual. Cu riscul de a ma repeta, reamintesc faptul ca acestea sunt pareri personale. Si ca in cazul stirilor PRO TV, adaptez si eu si am sa repet obsesiv: “Va avertizez ca urmeaza informatii socante!”

Greseala nr.1
Vanzarea – suntem un mediu, vindem ca un mediu. Ne comparam cu tv, radio si presa scrisa … vindem la fel ca ei. Lucram cu aceiasi oameni care cumpara si pentru celelalte medii. Wrong! E un mediu – diferit insa. Ca acoperire, ca provideri de continut, ca expunere, ca posibilitate de targetare. E diferit din toate punctele de vedere.

De ce sa ne incapatanam sa vindem la fel ca celelalte medii? Doar pentru ca banii sunt invartiti de aceiasi spenderi? Din ecuatie lipseste ceva si acel ceva este educatia. Atat educatia “vanzatorilor” cat si a “cumparatorilor”. Ceilalti vand expunere ca timp (spoturi ) sau suprafata (centimetrii patrati, suprafata de pagina sau numar potential de subiecti care vad mash-ul sau panoul daca vorbim de panotaj stradal)

Suntem un mediu nou, cu oameni noi, cu posibilitati noi, cu modalitate de expunere diferita. => trebuie sa vindem diferit.

Online-ul care e total masurabil, si exact masurabil, trebuie sa vanda REZULTATE! Nu expunere. Atata timp cat va vinde expunere de-a valma, va fi in acelasi rahat de pana acum. De ce Google invarte jumatate din bugete? Pentru ca vinde simplu si vinde rezultate si vinde targetare prin contextual. Asta e secretul maret al succesului. In ultimii zece ani, nu s-a schimbat nimic in modalitatile de vanzare a publicitatii online. “Proiectele Speciale” sunt o gluma!

Greseala nr. 2
Continutul. 20 de posturi TV se chinuie sa aibe continut diferit. 50 de posturi de radio se chinuie sa difuzeze muzica diferita. In presa scrisa e mai greu. 100 de ziare se chinuie sa schimbe virgulele din stirile Mediafax doar ca sa nu angajeze ziaristi. Daca maine dispare Mediafax, 85% din mass-media dispare poimaine. Pentru diferentiere, presa scrisa se chinuie sa gaseasca diferente apocaliptice de opinie pentru faptul ca a crescut sau a scazut cotatia RON/Euro. In schimb, toata lumea, dar absolut toata lumea scrie despre Basescu, EBA si Mihaela Radulescu.

In Internet e si mai dificil. Rata de multiplicare a continutului, a ideilor este atat de mare, incat se ajunge ca in situatia falsurilor. Cine copiaza, are sanse mai mari de a se impune in piata decat cel care creeaza. A aparut YouTube. Genial. Dupa aia la noi au aparut Trilulilu, 220, Filebox si alte si alte si alte site-uri care nu aduc absolut nimic nou. Aceleasi fisiere Video. Aceleasi faze video mai mult sau mai putin inteligente. Pentru ca nu a fost destul, ai celeasi filmulete le gasiti si pe 15.000 de bloguri. Mai mult, sunt emisiuni TV facute cu filmulete de pe YouTube. Vinde daca poti. Si daca poti, ce vei vinde? Expunere.

Exista 3 tipuri de falsuri.
Falsuri 1.0 – sunt acele falsuri care incearca sa copieze originalul Acele ceasuri Rolex, pe care le iei cu 50 RON din Bucur Obor, si care merg cat stai in magazin.
Falsuri 2.0 Falsurile care imita originalul. Falsurile care sunt facute de aceiasi producatori indieni, coreeni, chinezi, malaiezieni care fac si originalul. Doar ca in loc sa se aprovizioneze cu 50 de repere cat au comanda de la client, se aprovizioneaza cu 1000 de repere. De la acelasi producator de repere “originale” De ce sunt falsuri? Pentru ca depasesc numarul de produse aprobat pentru a intra in piata si a creea “Cererea”. Ferrari au pret urias pentru ca se fac 150 de bucati din fiecare model.
Falsurile 3.0 sunt acele produse noi care, plecand de la produsul original, are inbunatatiri care nu sunt din partea producatorului, ci din partea falsificatorului. Paycheck e un exemplu excelent.

Falsurile in internetul romanesc sunt la nivel 2.0 si le intalnim sub tot felul de nume si publisheri.

Greseala 3
SEO – optimizare pentru motoarele de cautare. Google s-a transformat intr-o unealta de vanzare deosebit de periculoasa. Am mai vorbit de valoare si originalitate. Problema majora in momentul de fata este cum utilizam acest instrument. El a devenit o adevarata unealta a “diavolului” pentru producatorii de continut. Google nu reuseste sa tina pasul cu modalitatile de optimizare descoperite de toti consultantii recunoscuti sau cotestati din piata noastra. E ca in cazul criticilor din mediile clasice. Cine nu se pricepe sa creeze, in mod sigur se pricepe sa optimizeze.

Toate site-urile abordeaza priectele noi plecand de la SEO. In mod normal, SEO e acel plus pe care un site il are fata de alte site-uri cu continut asemanator. La noi e invers, “Cate afisari si cati vizitatori imi aduce SEO in urmatoarele 3 luni. Ca eu nu am timp sa stau sa astept”. “Hai ca-ti dau 500 de Euro daca ma duci pe prima pagina in Google”. Si uite asa s-a dezvoltat mitul consultantilor SEO. Si uite asa au crescut site-uri din portofoliul marilor publisheri, pe care ZOSO (eu il respect dar prietenii mei nu stiu cine e) ii injura pe buna dreptate. Cea mai proasta veste, este ca nu poate asa fie toata lumea pe prima pagina in Google.

Deci MAREA greseala este ca s-a inteles ca banii ies din SEO si nu din munca si continut original

Urmatoarele 3 greseli, maine!