Posts Tagged ‘internet’

Criza din online – introducere lunga

Luni, Mai 18th, 2009

Ceea ce urmeaza este o prezentare/parere personala a momentului pe care il “traieste” internetul si a motivelor pentru care internetul romanesc traverseaza o criza … de identitate as putea spune.

Acum ceva vreme, intr-o discutie simandicoasa intre bloggeri si alti oameni din online pe de o parte si oameni din offline pe de alta parte a fost luat internetul la bani marunti. A trecut ceva vreme de atunci si s-au mai linistit apele. Intre timp, la cald, Orlando a incercat sa puna pe “masa” motivele pentru care internetul este sau nu overrated. In cifre seci, 25 mil anul trecut dintr-o piata de 5-600 mil, 6 mil utilizatori, e masurabil etc. Pe partea cealalta, prea multe vorbe, prea putine studii, prea mica audienta etc. Gasiti la el toate motivele.

Pe de alt parte, Bogdan Naumovici (ala negru care respira greu), vine si zice …. “Ba … sunteti prea mici. Daca stiam ca sunteti asa de mici nici nu mai veneam.”

Unde e adevarul? (stiu, undeva la mijloc)
Parere personala. In primul rand se face o greseala. Se compara niste medii total diferite. Faptul ca se face publicitate in toate mediile, nu inseamna ca o comparatie intre ele este relevanta. Internetul vine sa intregeasca mixul de media.

Hai sa facem asa. Avem 3 Televiziuni Mari, vreo 5 medii, si inca vreo 15 mici, de nisa. Cele mari isi impart 70% din Bugete, alea mijlocii 20% si alea mici, restul de 10%.

Avem 5 posturi mari de radio, vreo 10 mijlocii, mai mult locale si inca cine stie cate zeci mici. Proportiile in care se impart bugetele de publicitate in radio sunt cam aceleasi de pe TV.

Presa scrisa. Vreo 10-12 publicatii mari, importante, aduna caimacul bugetelor din print. Alte 20-25 publicatii mijlocii mananca si ele un 20% din bugete, in timp ce vreo 150 de alte titluri trag resturi de bugete.

Pe scurt vorbim de vreo 23-25 de televiziuni, de vreo 50-80 posturi de radio, de vreo 200 de tituri de presa scrisa, pe care incercam sa le comparam cu vreo 500-600 de site-uri care fac niste bani. A … pe zona de internet, Trafic .ro monitorizeaza vreo 49.000 site-uri active, SATI monitorizeaza pana in 400. Hai sa zicem ca din totalul lor, cu greu putem lua in calcul 1000 ca site-uri despre care sa spunem ca fac bani.

In internet, numarul de publisheri este muuult mai mare decat in celelalte medii. In internet, cu 3 oameni poti grestiona un site mare. Daca vrei sa si furi, folosesti doar 2 oameni si ai un site si mai mare. Fiind multi, foamea e mare si bugetele atrase sunt mici. Asta e internetul din punct de vedere pesimist.

Aceasta atomizare a pietei de publicitate online, e clar in detrimentul internetului. In mod clar un planner nu se va orienta catre zona de online, pentru ca: e noua, e faramitata, e cu gura mare si are prea multe minti luminate care spun ca fac mai mult decat esti tu dispus sa dai. Deci, intre publisher si agentii, este obligatorie regia, spre deosebire de celelalte medii. Regia face munca de negrii si tine legatura cu toti publisherii si/sau proprietarii de site-uri. In acelasi timp, pentru a avea un portofoliu complet, lasa garda jos in ceea ce priveste calitatea continutului pe care il reprezinta.

Acum, daca ne raportam strict la Internet, marea majoritate a site-urilor sunt proiecte repetate la infinit. Avem 10 site-uri de sport care scriu despre aceleasi 5-8 personaje desprinse parca din desenele animate de pe Cartoon Network.
Avem 20 de site-uri de finante, economie, banci, financiar, business, sau cum se mai autointituleaza fiecare, care scriu toate despre acelasi curs BNR, acelasi convertor valutar, aceleasi cotatii bursiere.
Avem 30 de site-uri de femei, fete, girls, cultura feminina care toate scriu despre aceleasi metode de agatat barbatul (fraierul) perfect, obtinerea orgasmului prin exersarea muschilor vaginali, succesul la serviciu cu ajutorul fustelor scurte si al ochilor rimelati. Mai sunt comunitatile pline de tristi care din spatele tastaturilor si cu mana pe mouse, cred ca isi traiesc viata la maxim. Fiecare barbat a avut cel putin 2 GB de femei, si fiecare fata, ar face orice pentru o plimbare cu o masina decapotabila (sau decalotabila).

Acum, audientele sunt pe masura publicului. Ce se cere? Circ. Ce le dam? Circ. Sau in cazul ProSport, Fundase si Inaintase. Ca partea de “Mijlocase” e reprezentata de Playboy.

Primele concluzii (personale) ca sa termin cu Introducerea:
– Internetul e prea faramitat
– Internetul are continut repetat obsesiv in zeci de site-uri pe acelasi domeniu
– Internetul e New media facut de oameni care au invata dupa ureche si din experiente personale.
– Personajele care creeaza si gestioneaza internetul, aleg in proportie de 98% calea usoara: copiatul, duplicatul, furatul.

Urmeaza: 10 greseli care guverneaza internetul romanesc.
Hai sa vedem cine rezista la inca 3 episoade …

Mitul afacerilor mici cu castiguri mari

Marti, Mai 5th, 2009

Managerul roman, a auzit o chestie. E criza si o sa dureze. A citit el in Click si in CanCan. Libertatea doar i-a intarit impresia, cand a povestit de ala care s-a aruncat de pe bloc pentru ca nu si-a mai putut plati datoriile. A scuipat in san, a zis un “Doamne Fereste” printre dinti si a trecut la planul de criza. Si atunci a luat decizia pe care o stia el. REDUCEREA COSTURILOR. Asa a auzit el ca se face la case mai mari. Nu a avut timp sa asculte despre eficientizare. A trecut direct la reduceri.

Cum se face asta? Pai e simplu. Firmele care aveau departamente IT le-au injumatati. Cele care nu aveau ce sa injumatateasca, le-au desfiintat. Stiti voi, IT-istii sunt aia care stau toata ziua cu nasul in calculatoare si nimeni nu-i poate verifica. In acelasi timp, sunt aia care au salariile de la angajare, sau cei carora salariile le-au crescut cel mai putin.

Dupa aia, au renuntat la aia care le faceau site-urile. Au dat de 4 ori cate 300 de euro unor studenti sa le faca site-uri ieftine. Si au auzit ca le “pun in site si SEO” asa cum au aia cu site-uri mari. Acum, dupa 8 luni si multi nervi, nici site-ul nu merge si nici de studenti nu mai da. A incercat la o firma dar i-au cerut 1000 Euro pe site-ul lui. Si el deja a dat 1200 de euro pe o chestie care deja ii aduce deservicii. Si nici nu e dispus sa dea 2200 Euro pentru un site.

Si oricum. El mai are niste proiecte si vrea sa-si mute toate operatiunile in online. Ca ar vrea sa renunte si la aia de la vanzari. Sau macar sa-i injumatateasca. Au inceput sa castige mai mult decat el, MANAGERUL. Ce daca ei fac vanzarile?! Firma e a lui si el tre sa castige. Aia ce naiba vand? Uraniu?

Deci … pe timp de criza, Managerul Roman, renunta la cele mai mici cheltuieli (IT) si la cele mai importante instrumente de dezvoltare sau macar de supravietuire (prin demotivarea vanzarilor).

Studiu cu posibilitati multiple de raspuns
Factorii de decizie in zona de marketing din firmele urmarite decalaru urmatoarele: 44% nu au bugete de implementare new media, 33% nu au talent si cunostinte sa gestioneze new media in timp ce 32% decalara ca au cunostinte limitate in gestionarea new media.

Proiectele noi pe zona de internet, in 90% din cei care activeaza in business-uri clasice, incepe de la formula clasica: “Angajam un student … ” si de aici dezvolta pana la a ajunge numarul 1 pe o piata pe care nu o cunoaste, nu stie cu ce se mananca, si in ce directie se indreapta, cu o investitie de 1500 – 2000 de Euro, pe care o vrea amortizata intr-o luna. Marketingul, are un var care trebuie sa mananca si gura lui ca e student si tre sa faca un ban cinstit.

Si uite asa, afacerile simple, dezvoltate intr-un mod normal, fara sa se arda etape, dupa un plan simplu dar ancorat in realitate, se transforma in baloane de sapun, duse de vand, cu o rezistenta cel putin egala cu coaja de ou supusa la testul ciocanului pneumatic.

Cuvantul de ordine pe timp de criza este compromisul. Compromis de la calitate, de la gestionarea resurselor, de la respectul fata de imaginea business-ului pe care-l conduci. Compromis fata de angajati, fata de colaboratori, fata de parteneri, fata de furnizori, fata de clienti.

Ce afacere e aia din care nu castigi din prima zi si nu-ti amortizezi cheltuielile in prima luna?

‘rati ai dracu’ cu internetul vostru!

Apropo de valori

Miercuri, Februarie 25th, 2009

M-am uitat azi in Trafic.ro si primul site pe care pot sa spun ca in accesez mai des (saptamanal) Capital.ro este pe locul 75 din punct de vedere al traficului. Din primele 100 de site-uri dupa traficul saptamanal, nu am nici un site pe care sa intru mai des decat o data pe saptamana. Cred ca e ceva in neregula din punctul de vedere al valorilor.

Stiu ca mare parte a site-urilor de valoare a iesit din Trafic. Pe clasamentul din WS, primul site pe care intru in mod regulat e pe locul 5 (GSP). Din primele 20, accesez regulat 3, din primele 60 accesez regulat 5 si din primele 100, accesez regulat 6.

Ce e in neregula cu mine? Ce e in neregula cu site-urile romanesti?

Care e cine?

Miercuri, Februarie 11th, 2009

In razboiul actual dintre 9AM, HotNews si Realitatea.net, dupa parerea mea, rade ciob de oala sparta (al 3-lea face prin rotatie joc de glezne sa nu se raceasca). E plina lumea de Project Manageri, care au ca sarcina maximizarea profitului prin orice mijloace. Astfel, Google e de vina (asa cum spune Orlando), ca el a indexat prostii.

Google, pentru ca nu s-a gandit ca in Romania, genetic, prin ADN-ul nostru carpatin, specific, suntem mult mai inclinati spre slalom printre legi si reguli. Se spune ca legea e o bariera peste care sar leii, pe sub care trec cainii si in fata careia se opresc prostii.

Vorba inventata prin SUA, dar, probabil tot de un roman stabilit pe acolo.  Deci, e alegerea ta daca vrei sa pari leu, sau vrei sa pari caine. La origine, in structura ta moleculara, esti un amarat de roman, care decat sa munceasca, prefera sa fure. Chiar si cu o anumita poleiala de legalitate.

Daca vrei sa vezi cine are dreptate, vezi cum a inceput fiecare. Din ce? Cu ce clienti? Cu ce bani? Si gasesti raspunsul. Mai este o vorba. Cine se aseamana, se aduna.

Cine nu stie despre ce razboi e vorba … norocul lui :-) Parerea mea.

Axioma 5

Miercuri, Noiembrie 5th, 2008

Internetul romanesc este la fel de bun ca si oamenii care-l influenteaza.

SEO – vedeta sau instrument

Joi, Octombrie 16th, 2008

Tudi (nici pe el nu il stiu prietenii mei) lanseaza un Ghid SEO pentru WordPressBobby (…) anunta si el lansarea ghidului. Astea sunt informatii brute. Acum, ca aport personal, inainte de a citi ghidul (de fapt am citit primul paragraf de la cap. 2), impresia mea e ca toata batalia pentru SEO este falsa. Motoarele de cautare indexeaza CONTENT. Cititorii vin pentru content si tot pentru content raman sau se aboneaza la feed-uri. Daca nu exista content bun, original, SEO este doar ambalajul care impacheteaza un text si il poate face mai atractiv pentru un moment.

Deci, continutul blogului da voaloare acestuia, in primul rand. SEO este pe locul doi, doar in masura in care ai ce sa optimizezi. Matt Mullenweg avea dreptate in ce spunea. WP-ul e nu e facut “SPECIAL” pentru motoarele de cautare, e facut pentru useri si pentru continut. Blogurile care aduc bani sunt bune nu pentru ca sunt optimizate ci pentru ca sunt valoroase din punct de vedere content.

Pe aceeasi linie, urmeaza aparitia unor ghiduri de tipul: “Dura Lube – cum sa faci din Dacie o vedeta” , “Lipstick – transforma-ti jumatatea in Angelina Jolie” si “Viagra – cum sa suplinesti marimea prin durata”.

Parerile mele: Se da importanta mult prea mare SEO in detrimentul continutului.

2) Da, articolul este un instrument perfect pentru a mai aduce cativa vizitatori pe site din motoarele de cautare.

Prietenii mei nu stiu cine e Zoso*

Luni, Octombrie 6th, 2008

Acum cateva zile am avut un sentiment ciudat. De fapt revelatia a venit in momentul in care, fiind intr-un grup de prieteni (despre prieteni am sa spun la sfarsit ce si cum) mi-am dat seama de un lucru. Prietenii mei nu stiu cine este Zoso. Nici de Manafu nu au auzit niciodata. Pe Cabral (o sa spuna lumea ca am ceva cu el) il stiu doar din “Baieti buni” sau de pe “Acasa”. Blogul, pentru prietenii mei, este ceva de care au auzit ca e la moda dar fara care pot sa si traiasca dar si sa se distreze. De acum e posibil si/sau probabil sa il citeasca pe asta, asa cum fiecare dintre noi ne mai laudam cu ceva nou.

De fapt, prietenii mei nu sunt din “industrie”. Probabil de aia ne si intelegem asa de bine.

Pentru o parte dintre noi, internetul a devenit mediul in care ne desfasuram activitatea. O parte dintre noi, mancam internet, visam internet, ne distram pe internet, si mai avem putin si ne crestem copii cu internet. Prietenii mei sunt profesionisti in ceea ce fac. Utilizeaza internetul destule ore pe zi si pe saptamana, dar nu atat de multe incat sa uite sa traiasca si sa se distreze. Pentru ei internetul nu are nici vedete si nici macar personaje principale. Pentru ei internetul este ceva util, care vine sa intregeasca si sa usureze munca pe care o fac. Prietenenii mei nu uita sa fie oameni. Si pentru asta le multumesc.

Si revin cu ce inseamna prietenii. Prietenii sunt cei care au fost alaturi de mine in momentele grele, sau in momentele bune. Sunt cei care “nu-mi scot ochii” pentru tot felul de prostii, sunt cei cu care impart week-end-uri, si sarbatori legale.  Sunt cei cu care, chiar daca nu ma vad un an, sau ne auzim la telefon doar pentru un “La multi ani” atunci cand am nevoie, sunt sigur ca ma ajuta. Eu am prieteni si le multumesc. Pentru ca ei nu asteapta nimic de la mine. Au doar de oferit.

*Zoso e numele care mi-a venit in minte si pe care l-am intalnit cel mai des in ultima saptamana pe net. Un nume care se repeta obositor deja si de care, culmea, nici la aceasta ora prietenii mei nu  au auzit.