Posts Tagged ‘google’

Hai sa ne jucam de-a presa

Duminica, Decembrie 4th, 2011

Cat timp presa se va juca de-a “uite stirea – v-am prostit!”, bugetele din online se vor indrepta din ce in ce mai mult si mai repede spre Search. Google va prelua bugete din ce in ce mai mari fara un efort considerabil.

Uneori senzatia este ca presa lucreaza mana in mana cu Google pentru a darama piata de publicitate online.

Google Fail – Realitatea Fail

Duminica, Septembrie 19th, 2010

Ce explicatie plauzibila s-ar putea gasi in cazul asta?

Goana dupa bani? Intentia de a monetiza cat mai bine un produs mai bun sau mai prost?

Care ar putea sa fie avantajele clientului? Asa se intampla pana la urma cand publicitatea se face dupa ureche. Dupa urechea aia surda.

De ce Google AdWords nu merge in Romania?

Marti, Septembrie 29th, 2009

Romanii sunt mult prea destepti pentru a mai invata ceva
Romanii se pricep la toate, de la schimbat becuri pana la publicitate contextuala
Romanii au ca deviza “las’o ma ca merge-asa”
Romanii nu au ce vinde online
Pentru Romani, e mult mai importanta imaginea decat afacerea.

Cand am spus ca AdWords nu merge in Romania, am spus ca nu merge pentru clienti. De fapt, AdWords-ul merge, AdSense-ul nu merge. Nu pentru Google. Ei reusesc sa scoata bani din micile bugete ale celor multi care cred ca totul se invata in 5 minute. Felicitari! Dar mai departe …

La RoNewMedia F5 etc, va aduce “pe bani” ceea ce Google organizeaza online gratis. “Scoala Google AdWords” va veni in Romania, si o sa-i invete pe Romanii care vor sa se afiseze la evenimente (spuneam ca imaginea personala e mai importanta decat business-ul in sine) cum sa cheltuie bani eficient. Romanul va manca un piscot, va bea un suc si se va lauda ca a dat 70, 100 si/sau 150 Euro ca sa-i vada pe “aia de la Google”
Ce are una cu alta aici?

Dupa care va merge acasa, isi va da seama ca el nu vinde nimic online si va continua sa faca ceea ce era obisnuit. Inca o data, felicitari F5 ca scot bani din ce altii dau gratis.

Piata romaneasca de publicitate online este extrem de mica si in fiecare an spunem ca abia acum va incepe marele boom. Cu toate seminariile si webminariile, “specialistii” in publicitatea contextuala, fac in continuare campanii de imagine. Toti indicatori de performanta pe care-i ofera Gogle, au la baza in primul si in primul rand ROI-ul. In 95% din campaniile derulate prin AdWords in Romania, nu se urmareste in nici un caz acest indicator.

Am avut exemplul cu “Oricne se poate remarca dand solutii pentru reformarea Senatului”, sau “Alege Tariceanu pentru o viata mai buna”. E plin netul de reclame absolut jenante. Si nu e vorba doar de reclame cat de alaturarile pe care le face AdSense-ul. Desi webminariile Google sunt gratuite, desi indicatii despre cum sa-ti faci o campanie de publicitate contextuala si cum sa-ti cresti eficienta printr-o astfel de campanie sunt peste tot, nimeni nu apeleaza la solutiile astea.

Pana la urma, AdWords-ul este dovada ca putem face praf (noi Romanii) orice tip de business!

Google Fail

Joi, Septembrie 24th, 2009

Parerea mea este ca Google urmeaza acelasi tip de dezvoltare pe care l-au avut toate marile imperii in istoria mondiala. Si nu neaparat imperii, cat marile entitati (sociale, culturale, economice etc …. ) Senzatia ca nu mai au unde sa se dezvolte pentru ca le-au facut pe toate, devine din ce in ce mai prezenta. Senzatia este intarita si de faptul ca nu mai dezvolta ci cumpara. De cand presiunea pentru obtinerea unor rezultate financiare care sa-i multumeasca pe toti investitorii (si nu doar sa-i multumeasca ci chiar sa-i imbogateasca) a devenit extem de apasatoare pe umerii fondatorilor, Google a inceput sa dea rateuri.

Ce nu inteleg cei de la Google?!

Au ajuns atat de puternici incat tot ce e sub “umbrela” lor automat preia din credibilitatea Google. Despre credibilitate voi scrie urmarea intr-un alt post. De ce spun ca “Google Fail”?
Google ajuta companii fantoma sa incaseze bani din tepe.
Exemple: Iq-test.ro e un site care pentru 3 Euro iti da rezultatul la un test online. Cum? Printr-un procedeu foarte simplu. Faci un test, ti se spune sa trimiti un sms de 3 euro la un numar pentru codul de validare, primesti inapoi un sms de raspuns cu un cod de validare. La introducerea contului se obtine raspunsul ca “nu sunteti logat. va rugam sa va faceti cont  bla bla bla ….” Unde sa-ti faci cont? Nu ai posibilitatea sa-ti faci cont si nici sa contactezi compania decat prin intermediul unui formular.

Ati auzit de Digital Just-Cam4you.com? Contactati magazinul virtula de camere foto digitale la Electronics 4 You Limited in Londra. Sunt si numere de telefon care-ti fac probabil legatura la o lume virtuala, paralela cu cea in care traim. Unde se dau discounturi de 40-45 % la aparatura digitala de ultima generatie.

In afara de faptul ca pentru Google orice ban e binevenit, fara a exista o minima verificare din partea lor, mai apar probleme si vis-a-vis de modul de afisare a reclamelor. Ceea ce contextualul a adus nou la un moment dat, s-a transformat in visul urat al celor ce se promoveaza. Urmeaza campania electorala si distractia va fi maxima. Dar pana atunci, iata cateva exemple din campania electorala de la parlamentare de anul trecut.

si inca una

si una neutra

ai inca una tot neutra

Unde e ceea ce inseamna “contextual”?

Si ultima, dar preferata mea: cum il vede Google pe Orlando -> click pe poza

Concluziile intr-un post urmator …

Cineva, undeva greseste

Luni, Mai 11th, 2009

Daca Reuters raporteaza profit dupa primul trimestru, si nu orice fel de profit, profit mai mare decat cel asteptat, daca Google raporteaza profit, Apple la fel, de ce toti de la noi spun ca  “le-a scazut profitul” si nu raporteaza si ei profit?

E vorba de modul in care te raportezi la piata si la business-ul pe care-l faci. La noi, intotdeauna trebuie sa spui ca pierzi, ca sa te compatimeasca lumea. Si cand castigi, tot pierzi. Daca raportezi cresteri si profituri, ti-e frica sa nu-ti ceara angajatii bani.

Atunci cand piata de publicitate online inseamna vreo 200%

Miercuri, Martie 18th, 2009

Plecam de la niste lucruri cunoscute, de la niste certitudini. Exista regii pentru publicitatea online. Sunt vreo 6 regii care vand publicitate online (si inca vreo 10 care se activeaza in zona asta), sunt vreo 7 publisheri foarte mari care isi vand singuri portofoliul online si mai sunt inca vreo cateva zeci de site-uri care se vand separat singure sau in “carteluri” si care capteaza bugete mici, care nu au fost niciodata luate in calcul la cifra de afaceri din online.

Adaugam peste toate Google Adw si Ads care atrage, invarte si ruleaza niste bugete frumusele.

Si atunci incercam sa facem un calcul. Cifra de afaceri se calculeaza astfel: C.A. = 25% EU + 50% ceilalti 5, + 25% Ailalti = 100%

Explicam.

25% EU = adica Eu cel care lansez informatiile despre bugetele de publicitate online. Sincer, nu prea am auzit nici o regie care sa nu spuna ca gestioneaza 25% din bugetele online, din numarul de vizitatori unici care bantuie prin internetul romanesc, din proiectele speciale care se lanseaza si care au succes etc. (teoretic deja am avea 150% dar facem abstractie de asta)

50% ceilalti = concurenta celorlalti 5 care sigur au in medie cam 10% din piata fiecare, ca ei sunt mici si au site-uri de 2 bani. Si nu merita atentie decat ca grup de 5.

25% Ailalti = adica cei al caror nume nu putem sa-l rostim pentru ca doar banuim ca sunt in piata si nu poate nimeni sa-i numere. Sunt niste zeci sau sute de publisheri (hm, acum orice gigel cu 1-2 site-uri e publisher) pe care nu-i poti controla, nici ca trafic, nici ca venituri nici ca politica de vanzari.

Am scapat Google ADS si ADW, am scapat “particularii” aia care fac bani si tin ciocul mic, am scapat alte bugete care nu sunt contorizate in capitolul “publicitate online” si i-am scapat pe toti cei pe care, datorita ignorantei ne permitem sa-i tratam cu indiferenta. Dar cum ei nu conteaza in piata noastra, nici macar daca inseamna inca 100% in plus, nu-i punem la socoteala. De ce? Pentru ca e o piata fara rate card-uri, fara discounturi de volum si de durata, fara in profit imediat sau viitor pentru noi.

Parerea mea … SATI ar trebui sa introduca si un audit pe zona de bun-simt. Ca cel pe partea de trafic prezinta doar rezultate partiale ale pietei.

Care e cine?

Miercuri, Februarie 11th, 2009

In razboiul actual dintre 9AM, HotNews si Realitatea.net, dupa parerea mea, rade ciob de oala sparta (al 3-lea face prin rotatie joc de glezne sa nu se raceasca). E plina lumea de Project Manageri, care au ca sarcina maximizarea profitului prin orice mijloace. Astfel, Google e de vina (asa cum spune Orlando), ca el a indexat prostii.

Google, pentru ca nu s-a gandit ca in Romania, genetic, prin ADN-ul nostru carpatin, specific, suntem mult mai inclinati spre slalom printre legi si reguli. Se spune ca legea e o bariera peste care sar leii, pe sub care trec cainii si in fata careia se opresc prostii.

Vorba inventata prin SUA, dar, probabil tot de un roman stabilit pe acolo.  Deci, e alegerea ta daca vrei sa pari leu, sau vrei sa pari caine. La origine, in structura ta moleculara, esti un amarat de roman, care decat sa munceasca, prefera sa fure. Chiar si cu o anumita poleiala de legalitate.

Daca vrei sa vezi cine are dreptate, vezi cum a inceput fiecare. Din ce? Cu ce clienti? Cu ce bani? Si gasesti raspunsul. Mai este o vorba. Cine se aseamana, se aduna.

Cine nu stie despre ce razboi e vorba … norocul lui :-) Parerea mea.

Puse cap la cap

Luni, Ianuarie 26th, 2009

Acum cateva zile, Orlando astepta rezultatele Google pe trimestrul 4 din 2008. Pe langa el, noi ceilalti ne bagam in seama si asteptam ne cresteam traficul pe bloguri pe seama lui Orlando.  
Dupa Apple care a anuntat cresere foarte buna (a avut un profit in T4 de 1.6 mld USD), dupa Microsoft care a anuntat concedierea a 5000 de persoane, Ericsson care au concediat si ei 5000 de salariati, Google urma sa arate cat de bine se misca “masina business-ului modial”. Criza la unii, succes la altii. Dar Google?

Parerea mea ramane aceeasi, ca a aparut criza acolo unde afacerile s-au dezvoltat nefiresc, acolo unde etapele normale de dezvoltare au fost scurtate artificial si nefiresc, sau au fost pur si simplu omise, sarite, evitate, uitate. Recunoasteti zonele: credite bancare, instrumente financiare de investiti, imobiliare / constructii, auto, petrol?  De aici si Axioma 12

Sa revenim la Apple si rezultatele Google. In 2006 (ce e drept undeva la sfarsitul lunii august cand romaniia erau in concediu) Apple anunta ca l-a cooptat in consiliul de conducere al Apple Computer, pe Eric Schmidt (51 de ani pe atunci), exact, directorul executiv al Google. Cooperarea dintre cei doi giganti, a dus la o evolutie oarecum asemanatoare, mai mult decat atat, Apple depasind la un moment dat valoarea de piata a Google. 

So, rezultatele Google, cresterea anuntata atat in ceea ce priveste cifra de afaceri cat si profitul, nu sunt o surpriza daca pui cap la cap toate informatiile. Criza este atunci cand in loc sa rezolvi problemele deficitare cu care te confrunti, te asezi pe o bancuta si spui: “ce bine ca m-au anuntat ceilalti ca e criza. Daca nu as fi stiut, acum eram in faliment”

Google si rata de conversie

Luni, Ianuarie 26th, 2009

Pentru ca de la Orlando pleaca totul :-)  si pentru ca rata de conversie a campaniilor publicitare va capata o importanta din ce in ce mai mare, hai sa-mi dau cu parerea mai amanuntit.

Deci, raspuns catre Sandossu (sorry dar asta-i numele ce-l stiu), cu repetitie. Contextualul e pentru vanzari! E greu si aproape degeaba sa incerci sa incerci sa cuantifici ROI din branding. ROI are relevanta in situatiile in care rezultatele pot fi cuantificate in actiuni sau vanzari clare.

Exemplificare. Se da un site www.bloombiz.ro Poprietar Vodanet Media SRL. Copyright Netbridge Development. Acum … cine se ocupa cu promovarea site-ului, nu stiu, dar are campanie care ruleaza inclusiv pe www.trafic ro (al doilea site ca exemplu, pe care ruleaza AdSense).

Bloombizz in Trafic, via Google

Reclama la sectiune turism cu link aici: La cerere asiguram imaginile in intregime. 

Deci, atata timp cat companii de marimea si important celor mai sus amintite fac astfel de campanii, atata timp cat se va face branding pe contextual, rata de conversie va fi din ca in ce mai mica, mai mica si mai mica. 

Hai spor!

Din online

Joi, Ianuarie 22nd, 2009

Google prezinta rezultatele pe trimestul 4 din 2008. Maine dimineata vom gasi rezultatele pe multe bloguri. Deci Google da ora exacta pe internet, lucru pe care daca nu-l stiam, il aflam acum.

Orlando asteapta si el rezultatele la fel ca toata piata de online, pentru a vedea directia in care se va indrepta online-ul nostru in 2009. Pronostic personal: Google va fi pe plus fata de anul trecut si daca ar fi sa spun pana la capat, mai mult decat media pe fiecare trimestu in parte. Daca ne uitam pe bloguri, toata lumea spune ca Orlando asteapata rezultatele. E ceva ciudat aici pentru ca nimeni nu spune “sunt curios ce rezultate anunta Google”. Macar stim cine da ora exacta la noi pe internet. :-))

Alta stire spune ca “Blogul ajunge la tipar” . Toata lumea face greseli. A crede ca publicarea blogurilor sau a articolelor aparute pe bloguri, intr-o publicatie clasica, poate avea succes, face parte din greselile de aur ale presei scrise. Presa scrisa incearca sa se agate de succesul pe care-l au blogurile pentru a mai lua o gura de oxigen. Parerea mea!

La o scurta revista a presei pe subiecte de online, Calin Fusu isi toarna cenusa in cap a nu a cumparat eJobs si Trilulilu. Cu eJobs castiga. Cu Trilulilu … Asta e un business pe care eu personal nu-l inteleg. Dupa parerea mea sigur pierdea.

Aia cu Microsoft o gasiti la Orlando. 5000 de someri de la Microsoft. Da cineva mai mult (pe online)? Nu? Adjudecat.

Au aparut reclame noi pe net-ul romanesc. Relcama la CSA curse Bucuresti Praga (Bucuresti – Barcelona 165 Euro, Bucuresti – Madrid 165.21 Euro si alte oferte foarte bune), si la Peugeot.