Criza din online – urmatoarele 3 greseli

Dupa continut si metode de vanzare si SEO ajungem la un element comun mediilor de promovare:

Greseala 4
Target – ceea ce in mod normal ar trebui sa fie un atu, de fapt este o eroare aproape capitala. Avantajul este ca toata lumea are un target. Greseala este ca 98% din “toata lumea” are un target gresit. “Hai sa facem si noi unu”, este sloganul de capatai al producatorilor de content din Romania. Toti vor sa copieze, in ideea ca o pot face mai bine decat altii. Nimeni nu vrea sa creeze ceva nou. Pentru advertiseri, e interesant volumul de afisari generat. Cele mai multe site-uri care genereaza volume mari de afisari, au continut slab si foarte slab. In mod automat, vizitatorii sunt multi dar neinteresanti din puctul de vedere al clientului care isi promoveaza prosusul sau serviciu si care ar vrea si ceva vanzari, nu doar expunere. Daca vreau sa citesc bancuri, ma doare fix in pix de Raiffeisen, Samsung, LG, Ford, Canon sau ce se mai promoveaza pe acolo. La fel, daca vreau sa citesc Click, Libertatea, CanCan crede cineva ca ma intereseaza sejururi in Antalya de 5* Ultra All Inclusive?

Are timp si nervi cineva sa le explica clientilor asta? Nu. Pentru ca nu se vinde targetare se vinde expunere. Si pentru ca targetarea desi este minunata, lipseste cu desavarsire.

Greseala 5
Lipsa de reactie. Internetul este cel mai dinamic mediu in momentul de fata, raportat la posibilitatile de actiune in caz de evolutii diferite de cele planuite. Si cu toate astea, cine a lansat un proiect pe internet acum x ani, nu mai are nici puterea, nici vointa nici intelegerea pentru a schimba radical acel proiect acum. O idee de acum 10, 7 sau 5 ani, nu mai are cum sa fie viabila in aceeasi configuratie de atunci. Practic, capacitatea de reactie la evolutiile pietei sunt reduse aproape la zero. Si aici se intra intr-o bucla temporala. Cei care intra acum in piata, copiaza niste proiecte care se indreapta spre un sfarsit lipsit de orice faima, sau, mai rau, copiaza niste proiecte pe care nu le inteleg.

Cine e in piata de niste ani, nu poate sa nu observe faptul ca site-uri noi de pe orice domeniu, iau fata site-urilor vechi. Site-urile vechi fac acelasi tip de business ca si acum x ani, cu singura diferenta ca schimba niste culori in varianta actuala a site-ului. Internetul e dinamic, si daca vrei sa ai succes, trebuie sa tii pasul. Sa inbunatatesti in permanenta. Sa schimbi business-ul online de fiecare data cand ai posibilitatea. Desi avem un mediu extrem de dinamic, ideile care se invart pe aici au o rata de inovatie absolut plictisitoare. Uneori am senzatia ca internetul e gestionat de firme de stat.

Greseala 6
Ignoranta. 3 gigei cred ca fac un yahoo. Daca mai vine unu se face de un google. 10 site-uri imita Bizoo. 20 de site-uri imita YouTube. Fiecare are impresia ca site-ul lui va bate leaderul mondial, doar pentru el e mai destept si poate face cu 500 de euro ce au facut aia cu 4 milioane, 40 milioane sau 400 milioane. Toti credem ca ne putem lua la tranta cu gigantii din State, doar petru ca avem 100 Euro in buzunar si suntem Romani.
Aproape ca nu avem noi site-uri fata de cati oameni lucreaza petru Google. Dar noi suntem mai destepti decat ei. La noi, secretara poate sa faca update la site. Customer support-ul face design si mai mult, web design si SEO. Contabila gestioneaza bugetul si activitatea de “Marketing Online” si eficientizeaza relatiile de comunicare cu mediul online. Avem o organizare atat de proasta, incat sansele de a reusi sa facem ceva memorabil in internet tind spre zero.

De ce e mai usor sa-i explici unui investitor ca poti face un proiect bazat pe spam si gasesti o “finantare” in timp ce daca propui cu un plan pe 3 ani care necesita investitii dar produce content original, valoros si foarte clar targetat pentru vizitatori si clienti, esti trimis la plimbare?!

Sunt eu negativist? Vad eu doar partea goala a paharului? Hai ca macar inca patru greseli tot mai sunt. Dar la fel ca in “Pe aripile vantului” si maine e o zi!

Oricum, pot fi revazute si Introducerea si primele trei greseli

Tags: , , , ,



Leave a Reply

*