Archive for Februarie, 2009

Publicitatea online – amintiri din copilarie

Sambata, Februarie 14th, 2009

Am mai scris dar am sa incerc sa detaliez subiectul acesta.

Suntem la o rascruce. In spate e un trecut frumos, cu multi bani, multe reusite, multe succese si multe averi facute intr-un termen mai mare sau mai mic. In stanga/dreapta, variante false de miscare, cat sa nu ai pierderi mari. In fata, o poteca ingusta pe care nu incap toti cei care s-au obisnuit cu banii veniti de nicaieri sau de peste tot. Masini de lux, apartamente, case, concedii in insule exotice, amante, pranzuri si cine in locatii luxoase, salarii cu multe zerouri. Ai zice ca tot romanul s-a nascut patron si investitor.

Mare parte dintre absolventii de facultate, au trecut prin perioada de studii ca gasca prin apa. Mai important a fost sa castige bani. Multi au studiat marketingul. Multi au incercat sa il invete din mers, din auzite sau cum se zice in timpurile astea, decat sa citeasca (o carte de marketing) mai bine vedeau filmul. Au avut ca tema de studiu Philip Kotler. Au mers, au intrebat la biblioteca, nu era. Au incercat la librarie. UAU … Frateeee! Ai vazut ce carte groasa? Au mai cautat, au mai intrebat, au mai facut rost de un proiect de diploma de la studentii care erau acum absolventi si uite asa, cu 3 proiecte vechi, au terminat 10 generatii de  viitori fauritori si gestionari de imagini si banduri.

Aparitia si dezvoltarea internetului, a creat in mod clar un avantaj pentru cei tineri. Oricine stia cum se deschide Internet Explorer, era socotit un Guru. In agentii, publicitatea online a fost privita ca o corvoada. Pana la urma, de voie, de nevoie si-au luat cativa “tineri” care sa se ocupe si de partea “neserioasa” a publicitatii. De la proiect de diploma “Lansarea unui nou model de pantofi” au ajuns Media Planneri, Strategic Planneri sau si mai rau, New Media Manageri.

Au inceput sa invarta bugete, mai mari, mai mici, la umbra celor mai versati, care au cautat profituri usoare pentru agentie. Rezultate pentru client? Ce sunt alea. EXPUNERE! Asta iti ofera new media. Expunere pe bani putini. Interactivitate. Exemplu: Prin 1999, campanie prin Arbo (intrata cu interventii la conducere), care incerca sa intre pe site-urile pe care le gestionam (erau cateva), Mobil Rom – client. “Mari reduceri de preturi la telefoane. Detalii in magazine!” Nu tu adresa, nu tu lista de magazine. Doar un numar de telefon. Dupa discutii multe si aprinse discutii cu Arbo, singurul lucru pe care l-am obtinut, a fost modificarea modalitatii de calcul al pretului, de la CPC la CPM. In 1999, se incerca in Romania impunerea CPC. Asa e ca pare de domeniul fantasticului?

Aparitia (inca de atunci) a lui Orlando (80%) din piata organizata + Silviu Sarbu + cine mai era pe la Arbo (inainte de Calin Rotarus) a dus cat de cat la organizarea pietei. In mod clar Orlando a jucat rolul pionierului in domeniu si a castigat. Problema cea mai mare, care revine in actualitate acum este: de client cine s-a ocupat? De interesele lui si nu de buget?

Despre asta … in urmatorul post.

Campionii melodramelor

Vineri, Februarie 13th, 2009

Durerea vinde. Pentru ca noi, prin natura noastra, suntem impresionabili atat la fericire (se insoara Mutu, Chivu, Ion Ion Tiriac, a nascut nevasta lui Mutu, a lui Chivu, a lui Ion Ion Tiriac, Cel mai bun blogger, cel mai vizitat site, cel mai mare numar de vizitatori unici, cel mai bun blog prost, cel mai prost blog bun, cea mai urmarita vedeta dintre vedete, cea mai blonda sau cea mai inalta etc) dar si la drame (Laura Stoica – nu te vom uita, Marian Cozma – nu te vom uita, Catalin Haldan, Misha Klein, Dem Radulescu, Toma Caragiu, Adrian Pintea, nici pe ei nu-i vom uita si inca multi pe care nu-i mai amintesc pentru ca i-am uitat (ha) , nici pe ei nu-i vom uita)

Cel mai bine se vinde mass media la bucurii si la tragedii. Motivul petru care acum la stiri vedeti: crime, batrani morti la cozi la medicamente, copii care nu au minimul necesar pentru a avea o copilarie decenta, violuri si criminali eliberati, este acela ca intr-o seara, acum ceva ani, cineva de la PUTERE a stabilit ca proprietarii grupurilor de presa, trebuie sa-si plateasca datoriile la stat. Atunci, in acea seara, mersul presei din Romania a luat o turnura Dramatica. Dramele vand. Crearea vedetelor de mucava este principala preocupare. Ziaristii se transforma in agenti de marketing, care VAND imagine si atrag bugete de publicitate, pentru produse si personaje mai mult decat indoielnice. Atunci, cantitatea a devenit principalul obiectiv. Numarul de telespectatori, numarul de cititori, numarul de ascultatori, numarul de vizitatori.

Am fost prezent si multa vreme nu mi-a venit sa cred. Eram inca prea necopt pentru ce se discuta. Veneam dintr-o lume in care cultura muncii, a respectului si a bunului simt erau inceputul, cuprinsul si sfarsitul cartii vietii. Cel care vorbea (si care inca ramane in amintirile mele ca un om care a influentat cel mai mult mersul vietilor noastre de dupa 1990) credea ce spune si mai mult decat atat, parea ca poate face totul, chiar si fara ajutorul celor prezenti. Cu sau fara noi, a reusit. Din pacate nu s-a oprit cand trebuia.

Unde s-a ajuns? Avem vedete. Avem “politicieni”. Avem “presedinti de cluburi” “investitori” “Bloggeri”
Ne plangem mortii pe care, in ipocrizia noatra credem ca nu-i vom uita. Am o veste proasta. O sa-i uitam. Si asta foarte repede.

Pentru ca suntem prea orbiti de mirajul de a fi pe locul 1. Pentru ca nici cand vom fi pe primul loc, nu va conta, atata timp cat nu vom avea “cantaretii” care sa ne spuna asta zilnic. Suntem un neam de mici dictatori, pentru care cultul personalitatii, al propriei personalitati, inca reprezinta principalul combustibil care ne tine in viata si ne face sa-i calcam in picioare pe cei care nu sunt de acord cu noi.

Cu noi a inceput lumea, cu noi se va sfarsi. Da, GSP plange pentru Marian Cozma. Are pagina “in memoriam” Marian Cozma, chiar sub cele mai tari faze din amicalul Steaua-FK Moscova. In zona de tag-uri, vedem ca Marian Cozma are 162 rezultate, in timp ce (spre exemplu) marian iancu are 492 rezultate (ora 22.21 12.FEB.2009)

Astia suntem. Ne plangem mortii dar nu facem nimic pentru cei vii. Plangem de mila lui gigi ca nu mai are bani sa tina steaua, dar uitam de Profesori si Medici. Eliberam criminalii si betivii care accidenteaza mortal oameni pe trecerile de pietoni, dar tinem in arest batrani ( 1 si 2 ) care nu au bani sa plateasca o amenda. Am uitat cine suntem, am uitat ce vroiam sa fim, am uitat unde vroiam sa ajungem.

Dar, cand ne spun ziarele si televiziunile, plangem.  Si spunem: Nu te vom uita!

Care e cine?

Miercuri, Februarie 11th, 2009

In razboiul actual dintre 9AM, HotNews si Realitatea.net, dupa parerea mea, rade ciob de oala sparta (al 3-lea face prin rotatie joc de glezne sa nu se raceasca). E plina lumea de Project Manageri, care au ca sarcina maximizarea profitului prin orice mijloace. Astfel, Google e de vina (asa cum spune Orlando), ca el a indexat prostii.

Google, pentru ca nu s-a gandit ca in Romania, genetic, prin ADN-ul nostru carpatin, specific, suntem mult mai inclinati spre slalom printre legi si reguli. Se spune ca legea e o bariera peste care sar leii, pe sub care trec cainii si in fata careia se opresc prostii.

Vorba inventata prin SUA, dar, probabil tot de un roman stabilit pe acolo.  Deci, e alegerea ta daca vrei sa pari leu, sau vrei sa pari caine. La origine, in structura ta moleculara, esti un amarat de roman, care decat sa munceasca, prefera sa fure. Chiar si cu o anumita poleiala de legalitate.

Daca vrei sa vezi cine are dreptate, vezi cum a inceput fiecare. Din ce? Cu ce clienti? Cu ce bani? Si gasesti raspunsul. Mai este o vorba. Cine se aseamana, se aduna.

Cine nu stie despre ce razboi e vorba … norocul lui :-) Parerea mea.

Axioma 15

Miercuri, Februarie 11th, 2009

Numarul de persoane care-si ating limita maxima de incompetenta, este direct proportional cu lungimea crizei.

Nesimtire, prostie sau greseala

Marti, Februarie 10th, 2009

Cristian Geambasu scrie pe blog. E Ok. Este editorialistul anului 2007. Ziarist. Scrie la Gazeta Sporturilor. Deci … persoana cu expunere mare. Numarul de exemplare vandute de Gazeta + Numarul de vizitatori ai site-ului + aparitiile la TV ma indreptatesc sa am asteptari mari de la ce-i iese din pix, tastatura sau gura.

Postul aparut pe 8 Februarie (il puteti citi aici) si pe care eu abia azi l-am vazut accidental pe GSP, initial m-a lasat fara cuvinte. Dupa aceea, mi-a creat destula revolta incat sa scriu despre el. Pe scurt, el zice ca: “Nu l-am cunoscut pe Marian si nu stiu ce vroia. Da in stiam, adica l-am vazut. Dar a murit. Ucis. Pe scurt … Asta e! Dumnezeu sa-l ierte. Noi nu alergam dupa rating. Dar ce frumos a prezentat stirea la GSP TV colegul meu cel tanar, in deschiderea editiei. Si ce frumos si inteligent si-a ales el intrebarile. Ca noi nu alergam dupa rating. Da  nu-i asa ca avem un coleg tanar si inteligent? ”

Asta e ceea ce am inteles eu din postul lui. Culmea. Link contextual pe bun-simt. Ca trebuie sa iasa si un ban din treaba asta. Nu comentez posturile altora decat foarte rar. Dar personal, as alege intre prostie si nesimtire. Presupusa greseala este doar obligatoria prezumtie de nevinovatie.

Eu iar nu inteleg …

Vineri, Februarie 6th, 2009

… de ce toata lumea il ridica in slavi pe Federer pentru meciul pierdut in fata lui Nadal. Oamnei buni, Nadal a castigat dupa un meci mai mult decat formidabil. A castigat in fata unui Federer care 80% din meci a crezut ca poate invinge. In restul de 20% s-a zbatut si a crezut intr-o minune.

CTP zice sa nu fie primit Nadal la Roland Garros. Chiar si sub forma de metafora, e prea mult. Nadal a fost mai bun. Nadal s-a apropiat de ceea ce ar putea fi definit ca geniu in tenis. Nadal a castigat pentru ca s-a batut pentru acele mingi care pentru 99,999% dintre tenismeni ar fi fost imposibil de salvat. Nadal a castigat acolo unde Federer, alaturi de o lume intreaga a crezut ca este imposibil sa ajungi. Pentru Nadal, timpul s-a dilatat, spatiul s-a micsorat si imposibilul a devenit aproape banal.

Noi, ne permitem sa reactionam ca si olteanul care a vazut pentru prima data o girafa si a exclamat: “Asa ceva nu poate ca sa se existe!” Da! Indiferent ca ne-a placut sau nu, ca ne-a convenit sau nu, NADAL a castigat, intr-un meci unic, intr-o zi unica. De acum inainte, totul va fi echivalent cu “inca un meci” Acesta a fost MECIUL MECIURILOR. A fost meciul care va fi povestit nepotilor. Meciul cu care noi ne vom lauda ca “l-am vazut”.

Deci … daca cineva mai are vreo indoiala, Nadal a castigat impotriva lumii. Felicitari! Se pare ca a inceput “ERA NADAL” Felicitari Nadal! Felicitari Fderer!

Doamne, m-au zidit!

Marti, Februarie 3rd, 2009

Era un banc. Un betiv, merge pe strada, da cu capul intr-un stalp si cade in fund. Se ridica, da iar cu capul in stalp si iar cade in fund. Se mai ridica o data si iar da cu capul in stalp si iar cade in fund. De jos, incepe sa tipe: AJUTOOOR! M-au zidit!

Am avut exact aceeasi senzatie in momentul in care ajungand mai repede acasa, la televizor, zapand, am gasit pe ProTV – Simona Senzual, care vroia sa decretinizeze poporul roman, pe Acasa, Marinela Nitu care vroia sa o dea in judecata pe Nikita (?!) ca vroia sa o vanda (ha) si pe Antena 1 inca un nene, prietenul (fostul) lui Daniela Gyorfi care se plangea ca s-ar fi despartit, dar nu chiar, c’adica mai stau in aceeasi casa, dar nu mai e nimic, dar ar mai vrea dar …. FUCK!

Sarbule!  Genialule! Ce ne-ai facut? Ne-ai zidit in prostie si medocritate, ridicate la rang de valoare.
Maruta! Spune-mi cu cine te aduni ca sa-ti spun cine esti. Pacat de minte multa irosita in zadar.
Probabil ca pe antenele 2 si 3, pana la intalnirea cu Gadea si ala mic si nervos (?!), mai au loc Sexy Braileanca, Magda Ciumac si Tolea plus un recital de poezie cu Alina Plugaru.

Asa e Orlando! Merita sa redescoperim TVR 1, 2 si Cultural. Pe timpuri se dadeau si filme bune. Acum le mai vezi pe Hallmark si TCM. Acum, ce sa aleg. Reluare la un film sau o piesa de teatru pe care le-am mai vazut acum 20-25 de ani? Sau reluari la filme care sunt date din 6 in 6 luni, pe diferite posturi TV?

Pe masura ce trece timpul, “reteta succesului” e din ce in ce mai scurta, mai la indemana oricarui “gheorghe” care crede ca banii se fac repede, cu efort din ce in ce mai putin. Sa traim, sa apucam vremuri mai bune!

Exemplu de presa. Cu rosu, titluri de mare valoare. Cu albastu, nu-i asa ca nu conteaza fatza?

“Demisia lui Dragnea este o eroare a partidului”

Marti, Februarie 3rd, 2009

Totata lumea incearca sa arunce in fata ideea ca demisia lui Dragnea ar fi eroarea partidului. Chiar si conducerea PSD isi asuma eroarea. Nimeni nu se astepta, ca Dragnea chiar sa aibe pareri proprii. Cum adica sa vrea altceva. Pai trebuie sa faca politica partidului, in interesul partidului cu oamenii pe care-i impune partidul.

Acum ne uitam putin in urma. Primul ministru de interne propus, Gabriel Oprea, a fost unul dintre oamenii care ar fi actionat conform cu interesele presedintelui Basescu. A incercat reintroducerea in circuitul politic al lui Virgil Ardelean, omul care a avut o contributie majora in criza rapirii jurnalistilor in Iraq.

Al doilea, Liviu Dragnea, fost prefect PD in perioada 1996-2000, ajunge in PSD si de aici este numit Presedintele Consiliului Judetean Teleorman. Acum fortam putin si il atribuim meritul de a fi “cartita PD”, in PSD, deci iar omul lui Basescu. :-)

Daca adunam, ne dau 2 esecuri rasunatoare ale celor de la PSD si o guvernare fara probleme pana acum a celor de la PD-L. Intr-o eventuala “rupere” PD va iesi la popor cu intrebari de tipul: “voi nu ati vazut ca ei nu au 1 om sa-l puna la interne dar vor sa conduca o tara?”

Se mai spune ca ar fi vorba de ceva santaj vis a vis de afacerile lui Dragnea din Teleorman. Hai sa fim seriosi ca zau ca nu e singurul. Dar, cand tragi linie, asta ramane. PSD a distrus imaginea a doi oameni importanti, din judete foarte importante pe care le controleaza, Ilfov si Teleorman. Incet incet, cu inca unu sau doua judete pe care le vor pierde, vor intra pe o panta destul de periculoasa.

PSD si-a distrus inca o parte din imaginea pe care o avea ca partid puternic. Ce naiba?! Chiar nu poti sa gasesti un om care sa corespunda cu tot ceea ce urmaresti ca partid? Ca doar nu avem pretentia sa puna pe cineva care sa lucreze in interesul cetatenilor. Dar macar sa nu ne tot dea impresia ca nici macar la ei lucrurile nu stau cum trebuie, sa ne putem ocupa si noi de criza noastra.

Raman la parerea ca PSD a avut cel mai mult de pierdut din intrarea la guvernare.

Axioma 14

Luni, Februarie 2nd, 2009

Valoarea este lipita ca “eticheta” peste acel produs (om, grup de oameni sau produs al mintii, mainilor, muncii omenesti) despre care inca se vorbeste atat peste minim 10 ani de la aparitie cat mai ales de la disparitia lui.

Axioma 13

Luni, Februarie 2nd, 2009

Justita, dupa ce ca e oarba, mai este si plina de datori si datorii!